SEO — продвижение сайта в Днепре

Мы делаем SEO под ключ — от подбора ключевых слов до ежемесячных отчетов с позициям вашего сайта в Google.

Благодаря тому, что студия «Зина дизайн» является полноценной веб-студией — со своими дизайнерами, программистами и хостингом — у нас вы получаете для SEO продвижения сайта больше, чем могут дать обычные SEO-агентства.

Заказать SEO продвижение в Днепре

Заказать SEO продвижение в Днепре

Задача SEO оптимизации сайта

— вывести сайт в первую десятку результатов поиска в Google в целевом регионе.

Результат достигается выполнением следующих работ:

1 Подбор наиболее подходящих поисковых слов с учетом региона и конкуренции.

2 Оптимизация сайта – как HTML кода (тэги), так и семантики (содержания) и юзабилити (навигации).

3 Наращивание массива внешних ссылок и улучшение тематического наполнения сайта.

4 Мониторинг результатов продвижения сайта, анализ позиций и посещаемости и корректировка дальнейших шагов по продвижению.

Стоимость SEO работ

— от 7000 грн в месяц,
в зависимости от специфики сайта и количества конкурентов по основным ключевым словам.

Смета на SEO продвижение сайта

Вид SEO работ
Стоимость,
в месяц

Основные работы по SEO-оптимизации сайта, включая:

  • техническая и текстовая оптимизация сайта (см. перечень работ ниже);
  • наращивание ссылочной массы естественными ссылками (каталоги организаций, доски объявлений, каталоги статей, белые каталоги сайтов, пресс-релизы, тематичные форумы, сайты-отзывники, профили в социальных сетях, комментарии к тематичным статьям);
  • ежемесячные отчеты с динамикой посещаемости и изменениями позиций сайта по ключевым словам, предложения по корректировке тактики продвижения.
Стоимость: 7000 грн

Дополнительно — бюджет на оплату размещения статей на тематически подходящих сайтах.

Не обязательная опция. Увеличивает скорость выхода на первую страницу Google.

Стоимость: 3000 грн

Что мы делаем
для SEO оптимизации сайта

Замечание. Этот список — фактически готовое техническое задание, которое можно использовать для SEO-оптимизации любого современного сайта.

Здесь достаточно много деталей и профессиональной «сеошной» терминологии.

Ниже, в разделе часто задаваемых вопросов по SEO, есть более короткая и написанная более доступно версия — Сокращенный чек-лист на SEO оптимизации сайта.

1. Составление семантического ядра сайта

Анализ популярности ключевых слов

Выявленные ключевые словосочетания проверяются на популярность в Google. В результате получаем таблицу со статистикой по параметрам:

  1. как часто ищут каждое ключевое словосочетание;
  2. какие еще подходящие ключевые слова ищут помимо имеющихся;
  3. выборка из списков a и b наиболее популярных и подходящих словосочетаний.

Анализ конкурентной среды

По каждому словосочетанию из выборки уточняется конкуренция:

  • количество результатов поиска в требуемом регионе (вся Украина, только определенная область, только определенный город);
  • ключевые слова, используемые в мета-тэгах сайтов-конкурентов (первые 10 сайтов по каждому ключевому словосочетанию).

Уточненная выборка согласовывается с клиентом и утверждаются до 200 (двухсот) словосочетаний для дальнейшей раскрутки сайта.

2. Оптимизация сайта

Анализ сайта

  1. Определение текущего положения сайта в выдаче поисковых систем по отобранным в семантическое ядро ключевым запросам.
  2. Сканирование всех страниц сайта и выявление любых ошибок, которые могут мешать SEO продвижению.

Настройка безопасного протокола https:// (SSL)

Если сайт открывается только по протоколу http://, то необходимо установить на хостинг сертификат SSL и настроить работу сайта через https://.

Сертификат SSL может быть либо платный (около 50$ в год), если сайт размещается на стороннем хостинге, либо бесплатный, если сайт размещается на хостинге студии «Зина дизайн».

Редиректы

После настройки протокола https:// необходимо выбрать основную версию адреса сайта — с www или без www (пример: www.example.com или example.com), после чего настроить редиректы так, чтобы во всех случаях открывалась одна версия сайта через безопасный протокол:

  • 301 редирект с http:// на https://;
  • 301 редирект wwwбез-www (согласованный с клиентом вариант);

Оптимизация быстродействия сайта

Сайт должен проходить тест Google PageSpeed Insights — причем в версиях и «Для мобильных», и «Для компьютеров» — с результатом «Good» (80 или более баллов).

Для достижения этого результата делаются следующие работы:

Создание адаптивной (мобильной) версии сайта, если ее нет.

Оптимизация настроек сайта в соответствии с рекомендациями, указанными в документации Google:

  • изменение подключения CSS стилей, чтобы они не блокировали загрузку верхней части страницы;
  • сжатие контента — включая:
    • оптимизацию изображений;
    • минификацию подключаемых файлов CSS и JS;
  • настройку браузерного кеширования.

Оптимизацию серверной части (настроек хостинга — Apache, Nginx, MySQL, кэширующие инструменты) — при наличии такой возможности на хостинге.

Оптимизация HTML-кода

Анализ корректности внутренней разметки сайта, исправление ошибок в тегах и скриптах сайта, оптимизация использования служебных тегов и атрибутов.

Использование семантических тэгов (<strong>, <em>) вместо тэгов визуальной разметки (<b>, <i>).

Мета-тэг <title>:

  • уникальный на всех страницах;
  • читабельный, осмысленный;
  • точное соответствие содержимому страницы;
  • длина около 80 символов;
  • распределение ключевых слов в <title>: высоко- и среднечастотные – на главной странице, низкочастотные – на внутренних.

Мета-тэг <description>:

  • содержит описание страницы или рекламный призыв, отвечающий содержанию страницы;
  • максимально читабельный: воспринимается в результатах поиска (между названием страницы <title> и ссылкой на сайт) как отвечающий поисковому запросу и заслуживающий внимания;
  • содержит ключевые слова;
  • длина 130-150 символов;
  • в коде страницы размещается сразу после <title>.

Заголовок <h1>:

  • включает в себя ключевые слова;
  • состоит максимум из 1-2 предложений;
  • масимально читабельный текст, совпадающий или перекликающийся с <title>.

Иерархия заголовков <h1><h4>:

  • <h1> только один на страницу;
  • структура заголовков ниспадающая, последовательная, без пропусков;
  • заголовки используются только для разметки основного текста, но не в интерфейсных блоках.

Тэги картинок: у всех изображений прописан уникальный альтернативный текст alt, соответствующий содержанию картинки.

Ссылки на соцсети: должны быть снабжены атрибутом rel="me nofollow".

Языковые параметры: для всех страниц должен быть явно указан правильный язык: hreflang="uk"

Динамические параметры: при наличии динамических параметров (?ПАРАМЕТР) в URL-адресе страницы необходимо настроить автоматическую генерацию в разделе <head> строки: <meta name="robots" content="noindex, nofollow" />

Оптимизация структуры сайта

Страница «Контакты». Обязательно наличие такой страницы со всей необходимой контактной информацией, включая:

  • адрес;
  • городской телефон;
  • карта проезда на основе Google Maps.

404 страница. При вводе несуществующего на сайте URL-адреса страницы должны возвращаться 404 ответ сервера с выводом специально подготовленной 404 страницы сайта.

Страницы со слешем (/) и index.php или index.html в конце. Должен происходить 301 редирект на соответствующие страницы без слеша (/) и index.html/php.

Оптимизация текста имеющихся страниц

Анализ соответствия названий текстам страниц и вхождение ключевых слов в названия страниц и подразделов.

Создание оптимальной (3-6%) плотности ключевых словосочетаний в текстах сайта, корректировка контента с учетом семантического ядра сайта.

Проверка текста на восприятие читателем. В тексте должно присутствовать достаточное количество ключевых слов, но при этом он должен оставаться читабельным.

Создание новых страниц и разделов

Написание уникального текста и создание HTML-версий страниц под ключевые слова, которые есть в семантическом ядре, но отсутствуют на сайте.

Улучшение внутренней навигации

Устраннение недочетов во внутренней навигации сайта с учетом прогнозируемого поведения пользователей на сайте и возможности достижения главных целей сайта (продажи, информирование клиентов и т.п.).

Перелинковка – создание перекрестных ссылок типа «Смотрите также» внутри сайта.

Карта сайта (sitemap.xml)

Необходимо генерировать sitemap.xml на сайте только после выполнения всех предыдущих пунктов.

sitemap.xml должен быть доступным по адресу [полный URL сайта]/sitemap.xml

В карте сайта должны быть только страницы с статусом 200.

Страницы со следующими условиями не должны генерироваться в карте:

  • Наличие тега <META NAME="ROBOTS" CONTENT="NOINDEX">
  • Страницы со статусом 4xx, 3xx, 5xx

3. Наращивание внешней ссылочной массы

Создание внешних трастовых ссылок с оптимальным количеством и качеством. Формирование естественного ссылочного профиля для тематики сайта.

Написание тематических статей с проверкой на плагиат, с последующим размещением на сайте или на тематически подходящих сайтах со ссылкой на продвигаемый сайт.

4. Мониторинг и аналитика

Google Search Console. Подключение сайта к сервисам для вебмастеров Google.

Статистика посещаемости сайта. Подключение сайта к системам сбора и анализа посещаемости сайта Google Analytics.

Замер изменения позиций сайта по выбранным ключевым словам в Google с учетом географической привязки.

Отчеты. Предоставление ежемесячного подробного отчета по проделанной работе и предложения по корректировке тактики продвижения.

SEO — часто задаваемые вопросы

Сокращенный чек-лист на SEO оптимизацию сайта

Возможно, на первый взгляд вам покажется, что этот перечень — очередное бла-бла-бла, самоочевидные вещи, типа лозунга «Don't be evil» в корпоративном кодексе Google.

Но для сеошников это как устав службы, написанный кровью. Потому что каждый пункт — это опыт постоянных работ над сайтами, постоянных отслеживаний изменений позиций в поисковиках, боли от падения позиций и радости от выхода на первые места.

Итак, чтобы выйти на первую страницу результатов поиска по вашей тематике, обеспечьте своему сайту (в порядке важности):

1. Качественный контент

Понятное, полное и интересно поданное описание ваших товаров и услуг. Не скопированное у конкурентов и не написанное первым попавшимся из недорогих копирайтеров.

2. Понятная навигация

Пользователь должен легко и быстро понять, как ему найти нужную информацию на вашем сайте. Иначе он найдёт ее на сайтах ваших конкурентов.

3. Быстродействие

Если у поисковика будет на выбор два сайта — а) простой и быстрый и б) нагруженный огромной графикой, масштабными видео, впечатляющими эффектами и из-за этого в несколько раз более медленный — преимущество будет у первого. Эффекты и красивости тоже нужны, но не за счет скорости и легкости.

4. Адаптивность (мобильность)

Сайт должен сам, автоматически подстраиваться под мобильные устройства. Это — мировой тренд, который происходит прямо сейчас и который будет длиться ближайшие годы. Мобильная аудитория сайтов постоянно растет и Google постоянно подчеркивает важность адаптивности.

5. Защищенность

Если сайт сделан любителями, у сайта отсутствует техподдержка и его время от времени ломают хакеры и используют как разносчик вирусов и спама, то и Google, и Яндекс вообще выкинут этот сайт из поиска, сколько бы труда и денег вы не вложили в его оптимизацию. Такие сайты даже в конце поисковой выдачи показывать нельзя.

6. Внешние ссылки

Было бы идеально, если бы на ваш сайт поставили ссылки ваши конкуренты и профильные для вашей темы авторитетные сайты. Понятно, что конкуренты не поставят, но все остальное — в ваших руках. Общее правило: чем чаще вы упоминаетесь в интернете, тем вы известнее и тем больше заслуживаете оказаться на первых местах поиска.

Это — основные требования SEO оптимизации сайта. Есть еще множество более мелких нюансов, типа внутренней перелинковки, редиректов, языковых параметров и т.п., но они играют вспомогательную роль. Подробнее о том, почему именно перечисленные факторы являются самыми важными, смотрите в разделе Как работает SEO?

К оглавлению SEO FAQ

Почему только Google? А как же Яндекс, Bing, Yahoo! и другие поисковики?

Действительно, SEO расшифровывается как «оптимизация для поисковых систем», а не «оптимизация для Google».

Но если посмотреть статистику использования поисковых систем в мире и в Украине, то придется признать, что не зря существует слово «гуглить» и не существует слов «яндексить», «бингить», «яхуить».

Статистика популярности поисковых систем в мире с 2010 по 2018 гг
Статистика популярности поисковых систем во всем мире с 2010 по 2018 гг.
Источник: statista.com

Как видно, статистика использования поисковых систем в мире практически неизменна и более 85% пользователей стабильно предпочитают Google.

В Украине, как и в целом в странах, находившихся в «зоне интересов РФ», российский Яндекс много лет занимал существенную долю поискового рынка. Но и в Украине Яндекс уступал Google даже в довоенные времена.

После блокировки Яндекса в Украине его доля снизилась до, примерно, 10%.

Статистика популярности поисковых систем в Украине в 2018 году
Статистика популярности поисковых систем в Украине в 2018 году.
Источник: statcounter.com

Таким образом, в SEO можно придерживаться правила: если вы делаете сайт оптимизированным для Google, то вы делаете его оптимизированным для наибольшей аудитории.

К оглавлению SEO FAQ

Как работает SEO?

История: Как SEO работало раньше

На заре интернета, когда еще не было Google, уже существовали Yahoo и Altavista и люди искали через эти два поисковика. На волне популярности Altavista стала превращаться в мегапортал с, казалось бы, совершенно логичной концепцией «все необходимое пользователю на одном сайте».

А потом пришел Google с технологией PageRank и единственной формой для поиска в центре пустой страницы и… дальше вы знаете. Yahoo как-то выжил, Altavista — нет.

Примерно 15 лет, с начала нулевых, два фактора оставались главными, наиболее влияющими на положение сайта в результатах поиска Google:

  • текстовое содержимое сайта;
  • алгоритм PageRank — учет влияния ссылок (ссылочное ранжирование).

С текстовым содержимым все более-менее понятно — в текстах страниц сайта должно быть разумное количество упоминаний ключевых слов, которые спрашивает у поисковика пользователь. Плюс наличие этих слов в наиболее важных тэгах — title, h1-h3, strong, keywords, description.

Второй фактор — PageRank — похож на индекс цитируемости в науке: чем больше ссылок на научную работу из других работ, тем она весомее.

Также учитывается авторитетность (вес) тех источников, которые ссылаются: если кто-то авторитетный и весомый ссылается на новую работу, это придаст ей веса больше, чем ссылки от нескольких слабых источников.

Аналогично в SEO: если на ваш сайт ведут 10 ссылок с каталогов организаций, в которых вы зарегистрировались, то это хорошо. Точнее, лучше, чем если бы ссылок не было. А если на ваш сайт ведут 3 ссылки с авторитетных в вашей отрасли сайтов — то это подействует в разы сильнее.

Поэтому основная стратегия поисковой оптимизации последние 10-15 лет заключалась в двух действиях:

  1. Написание оптимизированных под нужные ключевые слова текстов.
  2. Получение всеми правдами и неправдами ссылок с других сайтов.

Какие это могли быть ссылки:

  • ссылки из комментариев — поэтому появилось огромное количество ссылочного спама в комментариях, что фактически убило многие форумы;
  • обмен ссылками — вебмастера называли специальные страницы, на которых они размещали ссылки по обмену, «линкопомойками»;
  • ссылки из каталогов сайтов — что привело к превращению почти всего класса сайтов-«каталогов сайтов» в «линкопомойки», практически игнорируемые поисковиками.

Вершиной этого процесса стал расцвет бизнеса платного размещения ссылок на крупных, авторитетных сайтах.

Какое-то время работало простое правило: чем на большую сумму ежемесячно покупаешь ссылок, тем надежнее твой сайт держится в топе.

Но сохранение этой ситуации в итоге привело бы к тому, что на первых местах по всем популярным запросам оказались бы чисто коммерческие сайты с большими бюджетами. А это не всегда то, чего хочет пользователь.

Практика: Как SEO работает сейчас

Главное, что изменилось за последние годы — поисковики стали умнее и стали учитывать больше факторов.

Google продолжает решать свою основную задачу: определять, какой именно результат поиска сделает пользователя наиболее довольным.

Для этого поисковик учитывает гораздо больше параметров, чем раньше. Помимо по-прежнему актуального фактора текстового наполнения сайта и использования ключевых слов в правильных тэгах, добавились новые:

  • оригинальность текста;
  • структурированность текста — использование в тексте заголовков и подзаголовков, списков, таблиц, иллюстраций (опять-таки оригинальных), видео;
  • наличие тематически уместных ссылок, ведущих на другие полезные пользователю сайты;
  • скорость загрузки страниц сайта;
  • адаптивность сайта для мобильных устройств;
  • поведенческие факторы — в первую очередь время, которое проводят посетители на страницах сайта перед тем, как его покинуть;
  • социальные сигналы — ссылки, лайки и комментарии из социальных сетей.

В принципе, всё просто: Google определяет не то, какой из двух идентичных по ключевым словам сайтов лучше оптимизирован и содержит бо́льшее количество внешних ссылок, а то, какой из этих сайтов скорее понравится посетителю.

Потому что посетителю понравится тот сайт, который работает быстрее, который понятнее, удобнее, на котором лучшего качества информация.

На таких сайтах люди проводят больше времени, чаще их лайкают и чаще ставят на них естественные, а не покупные, ссылки. То есть просто упоминают адрес сайта, когда общаются с другими людьми.

Собственно, именно такие сайты и вы предпочитаете посещать, верно?

Google просто это фиксирует и ставит такие сайты выше в своем рейтинге результатов поиска.

К оглавлению SEO FAQ

Как поисковик определяет, какой из сайтов лучше удовлетворяет пользователей?

Приведем пример двух источников данных, через которые поисковики могут отслеживать, насколько хорошо ваш сайт удовлетворяет потребности пользователей.

Статистика переходов из поиска

Простейший способ, которым поисковики определяют, какой из сайтов в топе поисковой выдачи лучше других — подсчет количества кликов.

Если вы посмотрите в исходный код страницы результатов поиска Google (в браузере комбинация клавиш Ctrl-U), то увидите, что ссылки на сайты содержат атрибут ping, через который в Google передается информация о каждом клике.

Таким образом Google получает информацию, по каким сайтам кликают чаще, а по каким реже. И сайты с более кликабельными описаниями получают более высокие позиции.

Работу с этим фактором в SEO называют «оптимизацией сниппетов» — потому что сниппетами называются те описания сайтов, которые вы видите в результатах поиска. Откуда Google берет текст для сниппетов — это отдельная тема. Пока что заметим, что в большинстве случаев владелец или SEO-мастер сайта может добиться того, чтобы в сниппете было написано то, что ему нужно.

Показатель отказов

Итак, Google собрал статистику кликов и ставит на первое место тот сайт, по сниппету которого кликают чаще всего. Потому что это хорошо написанный, содержащий нужные слова, правильно оформленный сниппет. И заголовок сайта, и его описание, и внешний вид ссылки — всё вызывает у пользователей доверие и они охотно кликают.

Но что произойдет, если пользователь после клика окажется на плохо сделанном, медленном сайте, на котором ничего не понятно?

Пользователь будет не удовлетворен и быстро уйдет с сайта. В море много рыбы, в интернете много сайтов, нет смысла тратить своё время на изучение плохо сделанного или тормозящего экземпляра.

И поисковик может и это отследить! В статистике Google Analytics есть специальный параметр «Показатель отказов». Как сказано в руководстве Google Analytics:

«Отказ – это сеанс с просмотром одной страницы на вашем сайте […] например, если пользователь открыл одну страницу сайта и покинул его».

Причем даже если на сайте не установлен код Google Analytics, то все равно можно это определить по поведению пользователя:

  • вот пользователь кликнул по ссылке в сниппете и перестал взаимодействовать с поиском;
  • а вот он уже вернулся через 20 секунд и пробует другой сайт.

Значит, первый сайт пользователя не удовлетворил.

Таким способом Google определяет те сайты, у которых даже могут быть хорошие кликабельные сниппеты, но не удовлетворяющее посетителей содержимое.

В итоге в TOP Google попадают только те сайты, которые и привлекают своим описанием в виде сниппета, и удовлетворяют пользователе с точки зрения содержимого, удобства и быстродействия.

По этому простому примеру видно, что в современном мире выигрывают не те сайты, которые хитрым способом переоптимизированы под SEO, а те, которые сделаны со всех точек зрения правильно:

  • с технической — быстродействие, надежность,
  • с дизайнерской — понятный и удобный интерфейс и оформление, располагающее к изучению контента,
  • с содержательной — качественный, уникальный, тематичный контент.

Потому что это то, чего хотят посетители сайтов.

К оглавлению SEO FAQ

Откуда Google знает о предпочтениях пользователей?

Существует айтишно-конспирологическая теория, что Google никогда не удаляет информацию. Даже когда вы в своем почтовом ящике gmail.com удаляете письмо, а потом очищаете корзину — Google всего лишь ставит в своей базе данных этому письму метку «никогда не показывать пользователю».

Причем в этом есть смысл даже с чисто технической точки зрения — пометка информации как «неиспользуемой» осуществляется в крупных базах данных быстрее и безопаснее, чем удаление. См., например, фрагмент из руководства по базам данных Oracle.

-->

Разумеется, мы не можем сказать, как на самом деле Google поступает с имеющейся у него информацией пользователей. Но можно точно утверждать, что информации о поведении пользователей у Google о-о-очень много. Потому что в распоряжении Google есть такие источники:

  • статистика запросов пользователей в самом поиске Google;
  • статистика Google Analytics, которую устанавливают у себя сами же владельцы сайтов (потому что это наиболее качественная статистика из бесплатных);
  • статистика контекстной рекламы Google Adwords, также установленная на многих сайтах их владельцами (потому что это крупнейшая рекламная сеть в мире);
  • статистика из браузеров Google Chrome — самого популярного в мире браузера, установленного у более чем 75% пользователей.

Добавьте сюда авторизованные в персональном аккаунте Google Android-устройства от телефонов и планшетов до хромобуков, социальную сеть Google+, Google-карты, Google-документы и многие другие Google-сервисы.

Так что чего-чего, а недостатка в данных о поведении и предпочтениях пользователей у Google точно нет.

К оглавлению SEO FAQ

С чего начать SEO продвижение сайта?

При всей сложности SEO есть всего две главных темы, которые обязательно нужно проработать каждому сайту, претендующему на высокие позиции в поисковиках:

  • ключевые слова,
  • качество сайта.

Ключевые слова

Здесь все достаточно очевидно — прежде, чем раскручивать сайт, нужно понять, как именно люди формулируют запросы в поисковиках по вашей тематике.

А затем сделать так, чтобы ваш сайт отвечал на запросы людей с использованием этих же ключевых слов.

Это похоже на словесное отзеркаливание в НЛП: чтобы проще было убедить человека, нужно говорить с использованием тех слов, которые он использует сам.

Поэтому на первом этапе вы просто согласовываете лексику своего сайта с реальной лексикой большинства ваших потенциальных клиентов.

Для сбора статистики популярности ключевых слов есть специальные инструменты типа Google Keyword Planner и Яндекс.Wordstat, есть специальные программы и правила.

Эта работа называется «формирование семантического ядра» и это то, с чего начинается SEO оптимизация любого сайта.

Качество сайта

А вот здесь все сложнее и интереснее.

В современном SEO в первую очередь нужно думать о том, что может помешать посетителям провести на вашем сайте больше времени и воспользоваться вашим предложением.

Это работает как в обычном маркетинге продаж: нужно убирать преграды, которые мешают вашим клиентам совершить покупку.

Если этого не сделать — то сколь бы хитро вы ни оптимизировали ваш сайт, но обычные посетители будут быстро уходить с вашего сайта. В итоге поисковики это зафиксируют и понизят ваши позиции. Подробнее смотрите раздел Как Google может определять, какой из сайтов лучше удовлетворяет пользователей?

Что может не устраивать людей на вашем сайте:

  • долгая загрузка сайта,
  • непонятная или неудобная навигация,
  • недостаточное описание услуг,
  • плохие фото продукции,
  • слишком высокие цены на товары,
  • отсутствие подходящего способа доставки или гарантии.

Как видите, часть причин — типа стоимости или гарантии — вообще не относятся к SEO, но напрямую влияют на поведение пользователей и, соответственно, на позиции вашего сайта в Google.

Поэтому лучшая стратегия вывода вашего сайта на первые позиции в Google — предлагать людям товары и услуги лучшего качества и по лучшим ценам, а сеошники должны обеспечить соответствие сайта всем современным требованиям удобства и быстродействия.

К оглавлению SEO FAQ

Заказать SEO продвижение сайта